近日，2023年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛全国总决赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛喜讯传来，我校远景学院的参赛队伍斩获了一等奖的好成绩。

学生获奖名单

如今，辛苦的备赛已经告一段落，激烈的比赛也已尘埃落定，让我们走进这支参赛队伍的参赛经历，来品悟明艳盛放的成功之花从泥土中慢慢抽芽，浸透奋斗之泉的故事。

一、踏梦前行，成团备赛

远景学院会计2106班的张朝钦同学，从大一入学开始就积极尝试参加品牌策划大赛，但初次的竞赛结果遗憾止步于校赛第七名的成绩，进入国赛的门票仿佛那么遥远。在吸取了初次参赛的经验后，张朝钦同学在春节前就邀请擅长播音演讲的高慧茹同学以及擅长艺术设计的苗君宇同学组成新的梦之队。

团队邀请逯楠楠老师和杨帅老师作为指导教师，选取山西省的非物质遗产传统文化——推光漆器作为品牌策划的对象。从企业授权书的签订到详尽的市场调研，漫长的踏梦备赛路程正式开启。

教师和队员不断打磨策划内容

二、荆棘之路，不断打磨

团队成员根据市场调研情况初期想要拓展年轻化市场，并积极开始策划书的写作工作。团队指导教师与成员沟通后认为只开拓年轻化市场无法良好的保障企业现金牛业务。因此团队成员再次展开市场调研发现企业存在“一馆、一园以及十大基地”的优良资源，对此提出建立推光漆器“生态圈”的新创意。

团队成员海报制作和作品展示

团队从品牌痛点问题分析、品牌目标定位、品牌理念设计、品牌视觉提升、品牌传播与推广等方面展开了为期2-3个月的品牌策划书的写作，最终形成了70多页的品牌策划书。为了更好地展示策划书的内容，团队成员设计海报，购置统一服装和产品积极开展项目的展示。最终成功突围省赛，拿到了通往国赛的门票。

团队成员积极向评委展示作品

团队省赛答辩

三、长路漫漫，求索不息

国赛的备战由于紧张的赛程状况，通宵是常事，熬夜更是惯例，他们就这样一直奋斗到了竞赛当天。成员们根据省赛参赛过程中暴露出的问题不断调整方案，优化策划书的内容，线下录制参赛的视频，不断摸索答辩时可能的提问。最终在中国地区选拔赛中斩获了一等奖的好成绩。

团队备战国赛

春华秋实，一张闪光的奖状，映射出了他们在赛场上勃发的英姿和闪耀的智慧，纪念着背后无数个日夜的磨练和筹备，不负不断突破的自己和一路相陪的导师所望。这是灵活应变的才思与深厚功底的完美结合，也是一群优秀的远景人对青春誓言的践行。

本次策划赛我们对平遥唐都推光漆器公司进行品牌策划，团队充分利用企业独特的产业链优势，将品牌重新定位于打造以匠心育人、艺术传承为中心，产学赏传一体的推广漆器“生态圈”，以此来实现高品质的艺术产品制作和国家非物质文化遗产的传承。通过本次策划赛，我们学习到了很多品牌策划专业知识，相信我们能更好的把所学知识用在社会实践上，为更多中小企业做出实际策划，帮助企业成长。

——团队队长  张朝钦

学生和老师在这次参加品牌策划大赛的过程中都得到了锻炼并收获了成长。从策划前期的市场调研，到策划中期的不断调整以及最后的展示汇报，每个学生都发挥自己的特长，积极进行观点的碰撞创新和团队合作，最终完成一份较为完美的展示。这个漫长的过程有苦有甜，我们非常幸运能够指导这一批有冲劲的学生们，也祝愿学生们能够牢记这次的收获，在人生的道路上不断超越自我。

——指导教师逯老师