伴随着社交媒体的日益发展，文案的写作和呈现方式也更加多元化和全面化。“文案唤醒动机，动机促成消费”，好的文案不仅需要日积月累的文字功底，更需要别出心裁的创意和对于新媒体表达方式的巧妙运用。同时，对于文案的介绍和现场表现还可以体现出制作者高超的制作水平，彰显其组织语言的逻辑能力与表达能力，是对演讲学课程中文案写作主题的有效实践和升华。

11月26日，为了强化2018级《演讲学》课程班级的同学们对于文案写作的掌握运用，进一步提高大家的表达能力，张琳老师组织开展了演讲学文案写作与表达实训活动，以奶茶和健身房的文案策划为切入点，在前期老师的指导下同学们制作相关宣传文案并进行陈述讲解，充分培养大家的创意表达能力和个人现场展现力。

张老师介绍文案写作要点和展示流程

为了保证每位同学都有展示自己的机会，本次活动两人一组，共11组同学展示了他们风格迥异的作品。其中，马林荣同学的小组作品别具特色，她们推出了一款以“丧”文化为主题的奶茶，很大程度上迎合了目前社会上新生代年轻人对于新潮思想和个性主题的追求，在满满的“丧”意中又包涵了玩弄式的自嘲，以“丧”为动力其实正能量满满；此外，她们还添加了许多风趣幽默的网络图片，赢得了大家的高度认同，为课堂带来了更多轻松与活力的元素。

“丧”为动力的正能量文案展示

其次，以张悦和闫江璇同学为代表的脚本写作、吴多艺和殷晓娇同学为代表的《专属味道》展现了大家深厚的文字功底，优美的文字带来了强烈的画面感，配合上视频拍摄对于主人公喝奶茶的镜头聚焦，整个文案的主题跃然浮现。

镜头脚本演绎《专属味道》

此外，高敏同学所在小组的展示主题也别有韵味，漂亮的PPT制作，翔实的内容填充，还有最具有特色的主题设置——“季·忆”，更是为她们的文案制作增色不少。略微遗憾的是她们没有在主题上进行更多深入的探索，使文案显得有些单薄，没有有效构建起产品的立体化特征。

主题鲜明，“季·忆”深刻

其余的小组也各有其优势与特点，如DIY奶茶主题的创意、节日公益活动的插入、“吐槽活动”的幽默亮相以及“女生喝奶茶的无数个理由”的话题征集，再加上与主题高度契合的宣传视频和音频的制作播放等，使得这次作品展示异常精彩，现场氛围十分活跃。

张老师针对性的点评和补充

同学们的展示结束后，张琳老师进行了总结和补充。老师利用引导性问题来征求大家们的意见，进而大家锻炼独立思考的能力和批判性思维的运用，在自我反思中和寻求问题的过程中获得质的提高。同学们踊跃发言，纷纷提出了对其他小组作品的看法和建议，为日后文案的制作积累了宝贵的经验。通过本次活动，大家不仅学习到了办公软件和视频音频的制作技巧，还磨练了自己在公共场合表达自己思想与态度的能力。

活动最后，张老师再次强调，好的文案生成者是要精通文学、充满创造力、多思及有纪律性的，他们像侦探一般好奇，好像“什么都知道一些”。因此，文案的写作和表达有赖于长期的多维度构建，小到文字词汇的押韵、PPT视频音频等手段的应用，大到创意的生成执行、宣传策划方案的衔接等，都需要大家在日常的学习实践中融会贯通，这样，才能多元化完善自己并与时代需求接轨。